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菜鸟物流遇到强劲对手抖音“音需达”

时间：2022-10-10 07:16:27

抖音凭借其全球15亿用户的庞大流量池，2021年抖音电商的GMV达到8000亿人民币，快速跻身仅次于阿里、京东、拼多多的中国第四大电商。

业内预测抖音电商今年GMV或将超过万亿人民币。这也意味着抖音电商有可能在中国实现首发赶超。而这也带给音需达物流平台后发赶超的想象空间。

2022年全球独角兽企业，菜鸟物流高居全球物流领域独角兽首位。8月30日，胡润研究院发布《2022年中全球独角兽榜》，全球48家物流独角兽上榜，其中菜鸟以1800亿占据全球物流类独角兽企业榜首。

放眼全球物流市场，几乎没有第二张类菜鸟的开放性物流平台。亚马逊物流是自营物流，已成美国第三大直营快递企业。京东物流也是直营物流，已成中国物流50强第6位。生态开放路上只有菜鸟领跑。

中国还会不会产生第二个这样的物流独角兽？

明眼人会发现，早在抖音初试抖音小店的2019年，字节跳动已经先行备战供应链物流。2019年9月27日组建深圳市星辰供应链科技有限公司。那时，抖音电商品牌还没诞生（2020年6月抖音电商品牌才面世）。

近日，抖音电商开放物流平台“音需达”的一连串举动也业界侧目，也令业界遐想。

音需达物流平台最引入瞩目的，不是吸引了快递国家队中邮速递，也不是吸引了最大快递企业顺丰，而是吸引了两个超级对手的关联物流企业。

音需达不仅链接中国最大垂直电商京东旗下的京东快递，还链接了中国最大开放物流平台菜鸟物流的生态合作伙伴圆通、中通、韵达，只为抖音用户提供高质量配送服务。

过去，京东物流曾与菜鸟物流摩擦，菜鸟物流不用京东快递，京东快递不用部分阿里系快递。阵营划分清晰。而今，半路杀出的音需达，不但把京东快递吸纳了，还吸纳了菜鸟联盟成员。

而创造这样一个变局的“音需达”，在2022年1月被曝测试，9月才上线，9个月不过人怀胎的时间，而音需达已赢得顺丰、中邮、中通、京东快递等快递巨头俯首接纳。

或许只因抖音有“王者基因”，全球已拥有用户15亿，日活用户8亿。这是活跃用户5.5亿的京东短期难比的，也是奋斗多年到天猫、淘宝羡慕的。

物流世界，订单为王，顺丰、中通、中邮速递、京东快递能不俯首？但对中国数字物流市场来说，对全球最大物流独角兽菜鸟来说，这或意味新对手来了。虽然这对手还没以独立公司发展。

2021年8月1日，上线553单号开头的电子面单，与通达系顺丰、京东、邮政等快递企业完成对接，自由选择快递服务。可以看出，抖音电商不同于京东或亚马逊，而是做类似天猫、淘宝的开放平台。

抖音电商创立开始就与京东、淘宝、拼多多等合作。有了前期电商平台的开放布局，抖音快递需求也陡增，为抖音布局物流打下基础。

今年年初测试物流整合服务平台“音尊达”，9月正式将其升级为“音需达”，旨在日益同质化的快递物流服务中打造差异化优势。

2022年初音尊达的推出，让人看出菜鸟物流的影子。打造开放物流生态，而不是做自营的京东物流。

掌握海量物流数据并依此运营服务是数字物流时代竞争的关键。电商巨头建立数字物流平台只是构建了虚拟物流枢纽，占据了数字物流高地，但能有效运营才能释放价值。对音需达来说，要追赶菜鸟物流，还要走一段路。